« Comment la mode est-elle devenue la mode ? Comment le système s’est-il mis en place ? Qui a mis au point les machines, les prospectus, les vitrines, la frivolité comme modèle économique ? Qui a décidé du rythme des collections ? Qui a eu l’idée de l’étiquette ? Le défilé et les mannequins ? ».
Dans cet essai-récit, Loïc Prigent, figure d’autorité dans le monde de la haute-couture, nous révèle comment ce que l’on tient pour du superflu s’insère dans l’histoire générale. Avec sa fougue habituelle et sa langue virevoltante, il nous instruit, nous fait sourire, nous enchante.
 

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« Loïc Prigent nous a donné sa vision de l’histoire de la mode française, “la vraie” » – Valentin Etancelin, Huffpost
 
« Son premier tome d’une épopée historique qui se promet d’être savoureuse se révèle être un vrai bijou, à mettre en toutes les mains des passionnés, et même celles des néophytes. » – Lolita Mang, Vogue France
 
« Quand on le lit, on croirait entendre son rire de Candide mutin-cool qui cascade sur le petit monde de la mode en s’amusant assez, et à chaque instant, pour ne pas céder à l’entre-soi - mais seulement à l’enthousiasme. » – Anna Cabana, La Tribune
 
« Dans ce récit savant mais personnel, son ton guilleret se fait plume virevoltante. Le fil rouge de son parcours ? L’anecdote et l’archivage chevillés au corps. » – Annabelle De Cazanove, Ouest France